培训详情
全面品牌管理
已完成
企业高层领导、各部门负责人、质量管理骨干
2022年09月13日 00:00 - 2022年09月16日 18:00
2022年09月18日 09:00 - 2022年09月18日 16:30
100人
珠海市高技能人才公共实训中心一楼多功能厅（香洲区吉大白莲路42号2号）
1.全面品牌战略规划之道
2.品牌定位
3.品牌构架
4.品牌识别
5.品牌营销
6.新媒体时代品牌整合营销传播
2.品牌定位
3.品牌构架
4.品牌识别
5.品牌营销
6.新媒体时代品牌整合营销传播
上午 9:00-12:00
一、品牌的战略位置（全局性）：如何通过品牌促进企业竞争优势的建立？
（一）竞争优势的来源
（二）竞争优势的分析框架
（三）企业优势与行业（产业选择）：如何进行行业选择
二、品牌培育的战略性（整体性）：如何战略性地培育品牌？
（一）整体性塑造价值：价值塑造的系统工程
（二）系统性的核心：声誉机制
下午 13:30～16:30
三、品牌的精细设计：如何高效地设计单个品牌？
（一）品牌定位
（二）品牌要素
（三）品牌形象
（四）品牌个性
（五）品牌传播
（六）品牌危机管理
（七）品牌更新
四：品牌的体系架构（协同性）：如何协同品牌之间的关联与区隔 ？
（一）品牌体系构成：品牌系统策略
（二）品牌的产品领域扩张：品牌延伸
（三）品牌的市场区域扩张：品牌国际化
（四）品牌体系的实现方式：自建与并购
一、品牌的战略位置（全局性）：如何通过品牌促进企业竞争优势的建立？
（一）竞争优势的来源
（二）竞争优势的分析框架
（三）企业优势与行业（产业选择）：如何进行行业选择
二、品牌培育的战略性（整体性）：如何战略性地培育品牌？
（一）整体性塑造价值：价值塑造的系统工程
（二）系统性的核心：声誉机制
下午 13:30～16:30
三、品牌的精细设计：如何高效地设计单个品牌？
（一）品牌定位
（二）品牌要素
（三）品牌形象
（四）品牌个性
（五）品牌传播
（六）品牌危机管理
（七）品牌更新
四：品牌的体系架构（协同性）：如何协同品牌之间的关联与区隔 ？
（一）品牌体系构成：品牌系统策略
（二）品牌的产品领域扩张：品牌延伸
（三）品牌的市场区域扩张：品牌国际化
（四）品牌体系的实现方式：自建与并购
若需了解培训项目开班时间、讲师情况等可直接咨询项目负责人。（联系方式参考通知附件）
讲师：
杨德峰；
杨德峰：教授，博士生导师，现为暨南大学管理学院市场学系系主任，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会常任理事，广州品牌创新发展研究基地副主任；2020年入选“暨南双百英才计划”暨南杰青第一层次人才。主要从事市场营销、品牌管理与竞争优势的研究。主持国家自然科学基金三项，中国博士后特别资助基金、中国博士后科学基金各一项，以及教育部人文社科基金、广东省软科学等基金各一项。现已在国际SSCI期刊如Business Strategy and the Environment, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Journal of Consumer Behavior, Journal of Product & Brand Management；国内权威期刊如《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等国内核心期刊上发表50多篇论文。
珠海市质量协会
陈俊超、邓霓虹
（0756）2661370、2661959
